6月29日，滴滴专车宣布品牌和服务全新升级，正式启用“礼橙专车”为新的品牌名称，并发布了全新的品牌标识。除了滴滴主APP入口之外，礼橙专车还将开发独立APP，为核心高频用户提供更为便捷的出行选择。

打开滴滴APP启动页面出现了“6.29神秘橙品首发”的海报，用户点击H5页面即可扫描橙子领券，客户端专车的活动车标也变身为橙子。

公司子业务成长迅速之后进行品牌独立是企业惯用的做法，阿里旗下就拥有天猫、飞猪、咸鱼等品牌，网易旗下有考拉海购、网易云音乐等。

事实上，滴滴专车酝酿更名的消息由来已久，今年春节前，滴滴致员工的内部信中，程维、柳青曾透露滴滴将在专车业务方面作出新的布局，打造独立专车品牌的苗头。

其实，早在2017年，滴滴就提出了“专车决胜”的目标，几乎每一年的开年规划中，专车都是滴滴战略布局的重点。

若消息为真，则滴滴此行的战略意义明显是为了做大专车细分市场从而实现盈利目标。专车主打中高端消费人群，一旦品牌独立，给予更多的服务赋能，将会获得更大市场空间，确实有可能帮助滴滴实现盈利，同时专车业务也能更正面地与易到、首汽、神州等主打专车业务的品牌形成正面阻击。

另一方面，网约车新政后，如何通过品质锻造获得主管部门与大众的认同，已经成为滴滴当前要务。在此背景下，滴滴加大力度布局专车，也就不那么意外了。